آموزش ساخت سایت

نحوه افزایش نرخ کلیک یا CTR
اگر می خواهید با الگوریتم ها و به روزرسانی های جدید گوگل همراه باشید ، SEO را تقویت کنید و موقعیت بهتری نسبت به رقبای خود بدست آورید ، باید توجه ویژه ای به CTR یا نرخ کلیک کاربر در نتایج Google داشته باشید.

در مقالات قبلی ، ما به الگوریتم RankBrain و تأثیر آن بر SEO اشاره کردیم ، که مهمترین ابزار Google برای تأثیر بر نرخ کلیک در نتایج رتبه بندی است. در این مقاله ، ابتدا سعی می کنیم بفهمیم CTR چیست و سپس تکنیک هایی را برای افزایش نرخ کلیک خود به شما آموزش می دهیم.

CTR چیست؟
قبل از تعریف دقیق تر ، باید بدانیم CTR به چه معنی است. این عبارت ترکیبی از سه کلمه Click Through Rate است که نزدیک ترین ترجمه به فارسی کلیک است.

هنگامی که یک کاربر موتور جستجوی گوگل را جستجو می کند ، نتایج متفاوتی را مشاهده می کند. با مشاهده لیست نتایج ، او تصمیم می گیرد که چه کسی را کلیک کند. میزان کلیک به درصد کاربرانی است که در پیوند به سایت شما در نتایج جستجو کلیک می کنند.

تعداد کلیک کاربر در سایت شما تقسیم بر تعداد بازدید صفحه کاربری شما (

مقدار CTR برای هر کلمه کلیدی و هر صفحه متفاوت است. به عنوان مثال ، CTR شما ممکن است 10٪ برای دوره آموزش SEO باشد ، اما 18٪ برای دوره آموزش SEO ، هر دو عبارت منجر به یک صفحه در سایت می شود.

اطلاعات کلیک را می توان در Google Search Console یافت. در بخش "عملکرد" اطلاعات مفصلی درباره آمار سایت شما برای نمایش کلمه ، تعداد کلیک و در نهایت CTR ارائه می شود.

آمار جستجو ، کلیک و CTR را برای کاربران نشان دهید
همچنین یک CTR متوسط برای هر صفحه در سایت شما محاسبه می کند که میانگین CTR برای تمام کلماتی است که صفحه شما در نتایج جستجو نمایش می دهد.

آموزش تصویری: CTR چیست و چه کاری انجام می دهد؟
یک فیلم ببینید

00:00
08:57

هنگامی که یک کاربر موتور جستجوی گوگل را جستجو می کند ، نتایج متفاوتی را مشاهده می کند. با مشاهده لیست نتایج ، او تصمیم می گیرد که چه کسی را کلیک کند. میزان کلیک به درصد کاربرانی است که در پیوند به سایت شما در نتایج جستجو کلیک می کنند.
برداشت چیست؟
Impression به معنای حضور شما در نتایج جستجو است. هر بار که کاربر عبارتی را در Google جستجو می کند ، برداشتی برای همه نتایج در صفحه ثبت می شود. حتی اگر در قسمت های خاصی مانند نمای نقشه یا نمایش تصویر باشید ، این برداشت برای شما در نظر گرفته می شود.

اگر در پایین صفحه دوم نتایج Google هستید ، اما کاربر به این صفحه مراجعه نمی کند ، برداشت برای شما ثبت نمی شود ، اما اگر کاربر وارد صفحه دوم شود ، حتی اگر به صفحه پیمایش نکنید در پایین صفحه برای دیدن نتیجه خود ، تحت تأثیر قرار خواهید گرفت.

یکی از مهمترین نگرانی های ما در مورد سئو ، تعیین میزان دقیق جستجوی کلمات است. ابزارهای مختلفی مانند برنامه ریزی کلمات کلیدی و kwfinder برای این مورد استفاده می شود ، اما هیچ یک از آنها نمی تواند تعداد دقیق را اعلام کند. وقتی در عبارت هدف به صفحه اول گوگل می رسیم ، هر بار که کاربر جستجو می کند ، در نتایج ظاهر می شود و در نتیجه ، آمار برداشت سایت ما دقیقاً برابر با تعداد جستجو در آن کلمه خواهد بود.

به همین دلیل ، رسیدن به صفحه اول Google علاوه بر اینکه در جذب مخاطب بیشتر به ما کمک می کند ، به منابع با ارزشی مانند تعداد جستجوهای جستجو و تنوع اصطلاحات جستجو نیز دسترسی پیدا می کند.

میانگین CTR براساس رتبه بندی Google
به طور متوسط ، هر رتبه بندی در نتایج گوگل دارای درصد مشخصی از کلیک کاربر است. بالاترین CTR معمولاً مربوط به رتبه بندی گوگل است که در حال حاضر نزدیک به 32٪ برای دسک تاپ و 24٪ برای دستگاه های تلفن همراه است. توجه داشته باشید که این یک میانگین جهانی برای همه شرایط و سایت ها است. در نتیجه ، ممکن است در Google رتبه بندی شوید ، اما CTR شما بیش از 80٪ یا حتی کمتر از 20٪ است.

نمودار زیر میانگین CTR برای رتبه بندی نتایج Google در نوامبر 2017 را برای هر دو نسخه تلفن همراه و دسک تاپ نشان می دهد. همانطور که در نمودار نشان داده شده است ، رتبه 1 گوگل در مجموع 2 تا 5 رتبه بازدید کننده را به خود جذب می کند و این اهمیت کسب رتبه Google را نشان می دهد.

نمودار CTR متوسط براساس رتبه Google
طی دو سال گذشته ، Google ابزارهای مختلفی مانند Google Maps ، News View ، قطعه های غنی و کهک را معرفی کرده است ، که هر یک از آنها در صفحه نتایج جستجو جا می گیرند. علاوه بر این ، تبلیغات گوگل باید به این لیست اضافه شود ، زیرا این یک تأثیر عملی در موقعیت رتبه بندی و نرخ کلیک دارد.

تأثیر تبلیغات Google بر نرخ کلیک یا CTR
آمار نشان می دهد که فقط در مدت دو سال ، ارزش رتبه اول گوگل 37٪ کاهش یافته است. یعنی اگر دو سال پیش در رتبه 1 قرار داشتید تقریباً 50٪ کاربران را به خود جذب می کردید

نحوه افزایش نرخ کلیک یا CTR
اگر می خواهید با الگوریتم ها و به روزرسانی های جدید گوگل همراه باشید ، SEO را تقویت کنید و موقعیت بهتری نسبت به رقبای خود بدست آورید ، باید توجه ویژه ای به CTR یا نرخ کلیک کاربر در نتایج Google داشته باشید.

در مقالات قبلی ، ما به الگوریتم RankBrain و تأثیر آن بر SEO اشاره کردیم ، که مهمترین ابزار Google برای تأثیر بر نرخ کلیک در نتایج رتبه بندی است. در این مقاله ، ابتدا سعی می کنیم بفهمیم CTR چیست و سپس تکنیک هایی را برای افزایش نرخ کلیک خود به شما آموزش می دهیم.

CTR چیست؟
قبل از تعریف دقیق تر ، باید بدانیم CTR به چه معنی است. این عبارت ترکیبی از سه کلمه Click Through Rate است که نزدیک ترین ترجمه به فارسی کلیک است.

هنگامی که یک کاربر موتور جستجوی گوگل را جستجو می کند ، نتایج متفاوتی را مشاهده می کند. با مشاهده لیست نتایج ، او تصمیم می گیرد که چه کسی را کلیک کند. میزان کلیک به درصد کاربرانی است که در پیوند به سایت شما در نتایج جستجو کلیک می کنند.

تعداد کلیک کاربر در سایت شما تقسیم بر تعداد بازدید صفحه کاربری شما (

مقدار CTR برای هر کلمه کلیدی و هر صفحه متفاوت است. به عنوان مثال ، CTR شما ممکن است 10٪ برای دوره آموزش SEO باشد ، اما 18٪ برای دوره آموزش SEO ، هر دو عبارت منجر به یک صفحه در سایت می شود.

اطلاعات کلیک را می توان در Google Search Console یافت. در بخش "عملکرد" اطلاعات مفصلی درباره آمار سایت شما برای نمایش کلمه ، تعداد کلیک و در نهایت CTR ارائه می شود.

آمار جستجو ، کلیک و CTR را برای کاربران نشان دهید
همچنین یک CTR متوسط برای هر صفحه در سایت شما محاسبه می کند که میانگین CTR برای تمام کلماتی است که صفحه شما در نتایج جستجو نمایش می دهد.

آموزش تصویری: CTR چیست و چه کاری انجام می دهد؟
یک فیلم ببینید

00:00
08:57

هنگامی که یک کاربر موتور جستجوی گوگل را جستجو می کند ، نتایج متفاوتی را مشاهده می کند. با مشاهده لیست نتایج ، او تصمیم می گیرد که چه کسی را کلیک کند. میزان کلیک به درصد کاربرانی است که در پیوند به سایت شما در نتایج جستجو کلیک می کنند.
برداشت چیست؟
Impression به معنای حضور شما در نتایج جستجو است. هر بار که کاربر عبارتی را در Google جستجو می کند ، برداشتی برای همه نتایج در صفحه ثبت می شود. حتی اگر در قسمت های خاصی مانند نمای نقشه یا نمایش تصویر باشید ، این برداشت برای شما در نظر گرفته می شود.

اگر در پایین صفحه دوم نتایج Google هستید ، اما کاربر به این صفحه مراجعه نمی کند ، برداشت برای شما ثبت نمی شود ، اما اگر کاربر وارد صفحه دوم شود ، حتی اگر به صفحه پیمایش نکنید در پایین صفحه برای دیدن نتیجه خود ، تحت تأثیر قرار خواهید گرفت.

یکی از مهمترین نگرانی های ما در مورد سئو ، تعیین میزان دقیق جستجوی کلمات است. ابزارهای مختلفی مانند برنامه ریزی کلمات کلیدی و kwfinder برای این مورد استفاده می شود ، اما هیچ یک از آنها نمی تواند تعداد دقیق را اعلام کند. وقتی در عبارت هدف به صفحه اول گوگل می رسیم ، هر بار که کاربر جستجو می کند ، در نتایج ظاهر می شود و در نتیجه ، آمار برداشت سایت ما دقیقاً برابر با تعداد جستجو در آن کلمه خواهد بود.

به همین دلیل ، رسیدن به صفحه اول Google علاوه بر اینکه در جذب مخاطب بیشتر به ما کمک می کند ، به منابع با ارزشی مانند تعداد جستجوهای جستجو و تنوع اصطلاحات جستجو نیز دسترسی پیدا می کند.

میانگین CTR براساس رتبه بندی Google
به طور متوسط ، هر رتبه بندی در نتایج گوگل دارای درصد مشخصی از کلیک کاربر است. بالاترین CTR معمولاً مربوط به رتبه بندی گوگل است که در حال حاضر نزدیک به 32٪ برای دسک تاپ و 24٪ برای دستگاه های تلفن همراه است. توجه داشته باشید که این یک میانگین جهانی برای همه شرایط و سایت ها است. در نتیجه ، ممکن است در Google رتبه بندی شوید ، اما CTR شما بیش از 80٪ یا حتی کمتر از 20٪ است.

نمودار زیر میانگین CTR برای رتبه بندی نتایج Google در نوامبر 2017 را برای هر دو نسخه تلفن همراه و دسک تاپ نشان می دهد. همانطور که در نمودار نشان داده شده است ، رتبه 1 گوگل در مجموع 2 تا 5 رتبه بازدید کننده را به خود جذب می کند و این اهمیت کسب رتبه Google را نشان می دهد.

نمودار CTR متوسط براساس رتبه Google
طی دو سال گذشته ، Google ابزارهای مختلفی مانند Google Maps ، News View ، قطعه های غنی و کهک را معرفی کرده است ، که هر یک از آنها در صفحه نتایج جستجو جا می گیرند. علاوه بر این ، تبلیغات گوگل باید به این لیست اضافه شود ، زیرا این یک تأثیر عملی در موقعیت رتبه بندی و نرخ کلیک دارد.

تأثیر تبلیغات Google بر نرخ کلیک یا CTR
آمار نشان می دهد که فقط در مدت دو سال ، ارزش رتبه اول گوگل 37٪ کاهش یافته است. یعنی اگر دو سال پیش در رتبه 1 قرار داشتید تقریباً 50٪ کاربران را به خود جذب می کردید